IDENTIDAD · DISEÑO · COHERENCIA VISUAL
Diseñamos identidades visuales que expresan la personalidad de cada marca y mantienen su coherencia en entornos digitales y físicos. Desde el logotipo y la paleta cromática hasta la tipografía, las imágenes y sus aplicaciones.
Un logotipo puede identificar un negocio, pero no resuelve por sí solo cómo debe presentarse en una web, una publicación, una tarjeta o cualquier otro material.
Para que una marca resulte reconocible necesita una relación definida entre sus elementos visuales: colores, tipografías, imágenes, composiciones y recursos gráficos.
Esa relación permite crear aplicaciones diferentes que comparten una personalidad visual, incluso cuando el logotipo no aparece.
El objetivo no es que todo se vea igual. Es que todo parezca pertenecer a la misma marca.
Para conseguirlo, comenzamos definiendo las piezas que formarán ese lenguaje visual.
Una identidad visual se construye tomando decisiones sobre elementos que deben funcionar juntos.
Cada uno cumple una función: algunos facilitan el reconocimiento, otros aportan personalidad y otros permiten adaptar la marca a distintos formatos.
El punto de reconocimiento.
Diseñamos o estructuramos las versiones necesarias para que la marca pueda identificarse en distintos tamaños, formatos y aplicaciones.
Una paleta con intención.
Definimos colores principales y de apoyo, junto con criterios que ayuden a utilizarlos de forma coherente.
La voz también se ve.
Seleccionamos tipografías y jerarquías que refuercen la personalidad de la marca y faciliten una comunicación clara.
Una forma propia de mirar.
Establecemos criterios de imagen, iluminación, composición y estilo para construir una dirección visual reconocible.
Detalles que también construyen identidad.
Definimos el lenguaje de iconos, formas, gráficos y otros recursos que acompañan la comunicación.
La identidad puesta a trabajar.
Adaptamos el sistema a los puntos de contacto que realmente necesita el negocio: web, Google, redes, documentos y comunicación comercial.
El diseño de cada elemento importa. La manera en que trabajan juntos es lo que construye una identidad.
Una identidad debe funcionar fuera de una presentación de diseño.
Tiene que adaptarse a una pantalla pequeña, mantener su legibilidad en una web, reconocerse en una publicación y conservar su personalidad en materiales comerciales o corporativos.
Por eso consideramos sus aplicaciones desde el proceso de diseño, no solamente después de terminarlo.
Identidades preparadas para funcionar en sitios web, perfiles digitales y diferentes tamaños de pantalla.
Recursos visuales adaptados a los espacios y formatos disponibles en los servicios de Google que utilice el negocio.
Un lenguaje reconocible para publicaciones, campañas, presentaciones y contenidos de marca.
Aplicaciones que acompañan la actividad cotidiana, desde documentos y materiales comerciales hasta nuevos puntos de contacto.
Una buena identidad no está diseñada para un mockup.
Está diseñada para acompañar al negocio.
Una identidad visual no debería quedar limitada a los materiales con los que una empresa comienza.
Con el tiempo pueden aparecer nuevos servicios, canales, formatos o necesidades de comunicación. Una identidad bien construida establece suficientes criterios para incorporar esos cambios sin tener que rediseñarse desde cero cada vez.
Por eso buscamos un equilibrio entre elementos reconocibles y posibilidades de adaptación.
Coherencia no significa rigidez.
Conserva rasgos visuales que permiten identificar la marca en diferentes situaciones.
Se adapta a nuevos soportes y formatos sin depender de una única composición.
Permite incorporar nuevas necesidades visuales manteniendo una relación clara con su identidad original.
Tanto si estás dando forma a una marca nueva como si necesitas renovar una identidad que ya no representa bien a tu negocio, podemos ayudarte a definir una dirección visual propia.
Cuéntanos qué estás construyendo y qué te gustaría transmitir.
